توهـو: موفقیت گودزیلا در آمریکا حاصل یک استراتژی نبود

به گزارش سینماتک، هیرو ماتسوئوکا، مدیرعامل استودیوی ژاپنی توهو، می‌گوید موفقیت فیلم «گودزیلا منهای یک» (Godzilla Minus One) در بازار آمریکای شمالی حاصل یک برنامه‌ریزی راهبردی از پیش تعیین‌شده نبود، بلکه نتیجه فرصتی بود که شرکت تصمیم گرفت آن را امتحان کند. او این موضوع را روز پنجشنبه، ۲۹ اکتبر ۲۰۲۶، در جریان جشنواره بین‌المللی فیلم توکیو و در گفت‌وگویی با بیل کرامر، مدیرعامل آکادمی علوم و هنرهای سینما، مطرح کرد.

بر اساس گزارش ورایتی، «گودزیلا منهای یک» در آمریکای شمالی ۵۷٫۱ میلیون دلار فروش داشت. این عملکرد به نقطه عطفی برای توهو تبدیل شد و نگاه این شرکت را به توزیع آثار ژاپنی در بازارهای بین‌المللی تغییر داد.

چطور توهو تصمیم گرفت فیلم را در آمریکا اکران کند؟

به گفته ماتسوئوکا، ایده ورود جدی‌تر به بازار آمریکا در جریان سفر او به این کشور شکل گرفت. او در گفت‌وگو با فعالان صنعت نمایش سینمایی متوجه شد که از نگاه برخی از دست‌اندرکاران، استودیوهای هالیوودی فیلم‌های کافی برای پاسخ‌گویی به تقاضای مخاطبان تولید نمی‌کنند.

در همان گفت‌وگوها، به توهو پیشنهاد شد به ظرفیت انیمه و آثار ژاپنی توجه بیشتری داشته باشد. ماتسوئوکا می‌گوید این تجربه به او نشان داد که انیمیشن ژاپنی در آمریکا مخاطبان قابل‌توجهی دارد. از آنجا که توهو مالک مجموعه گودزیلا بود، شرکت تصمیم گرفت فیلم را مستقیماً در بازار آمریکا عرضه کند.

تردیدهای داخلی و نتیجه‌ای فراتر از انتظار

تصمیم برای توزیع فیلم در آمریکا در داخل توهو با تردیدهایی روبه‌رو شد. به گفته مدیرعامل شرکت، همکارانش نگران بودند؛ زیرا توهو پیش‌تر در عرضه موفق آثار خود در خارج از ژاپن، به‌ویژه در بازار آمریکا، با دشواری‌هایی مواجه شده بود.

با این حال، عملکرد تجاری «گودزیلا منهای یک» نشان داد که ورود مستقیم‌تر به بازار آمریکای شمالی می‌تواند برای این استودیوی ژاپنی نتیجه‌بخش باشد. ماتسوئوکا با اشاره به شکل‌گیری اتفاقی این فرصت گفت: «این یک استراتژی نبود؛ ما فقط امتحان کردیم.» او همچنین تأکید کرد که درآمد حاصل از موفقیت فیلم به خود توهو بازگشت.

این تجربه برای شرکت صرفاً یک موفقیت تجاری نبود؛ بلکه نشان داد آزمایش روش‌های تازه توزیع می‌تواند در توسعه فعالیت‌های بین‌المللی مؤثر باشد.

«گودزیلا منهای صفر»؛ گام بعدی توهو در بازار جهانی

توهو برای ادامه مسیر بین‌المللی مجموعه گودزیلا، فیلم «گودزیلا منهای صفر» (Godzilla Minus Zero) را آماده اکران کرده است. تاکاشی یامازاکی بار دیگر کارگردانی، نگارش فیلمنامه و نظارت بر جلوه‌های بصری این فیلم را بر عهده دارد.

طبق اعلام رسمی توهو و شرکت توزیع‌کننده آمریکایی جی‌کیدز (GKIDS)، اکران سینمایی فیلم در ژاپن برای ۳ نوامبر ۲۰۲۶ برنامه‌ریزی شده و نمایش گسترده آن در آمریکای شمالی از ۶ نوامبر آغاز می‌شود. این برنامه اکران نزدیک به هم، رویکردی مهم در عرضه بین‌المللی فیلم‌های ژاپنی مجموعه گودزیلا به شمار می‌رود.

توهو در سال ۲۰۲۴ شرکت جی‌کیدز را خریداری کرد؛ شرکتی که مسئولیت توزیع آثار این مجموعه در آمریکای شمالی را بر عهده دارد. این ساختار به توهو امکان می‌دهد کنترل بیشتری بر نحوه عرضه فیلم‌هایش در یکی از بازارهای مهم سینمای جهان داشته باشد.

سینما و استریم؛ دو مسیر مکمل برای دسترسی به مخاطب

در بخش دیگری از این نشست، ماتسوئوکا درباره رابطه نمایش سینمایی و پخش آنلاین گفت این دو قالب بیشتر در کنار یکدیگر فعالیت می‌کنند تا اینکه دشمن هم باشند. او به بازگشت مخاطبان به سالن‌های سینما در ژاپن پس از همه‌گیری کرونا اشاره کرد و نمایش دوباره آثار قدیمی، از جمله مرور آثار هایائو میازاکی، را یکی از عوامل این روند دانست.

بیل کرامر نیز با اشاره به فیلم «انگل» ساخته بونگ جون‌هو، از شکل‌گیری فرهنگ سینمایی جهانی‌تری سخن گفت که در آن مخاطبان آمادگی بیشتری برای تماشای فیلم‌های غیرانگلیسی‌زبان و آثار دارای زیرنویس دارند. او همچنین نقش سینما در آشنایی نسل جوان با تاریخ فیلم و نقش پخش آنلاین در ادامه حیات آثار پس از اکران را برجسته کرد.

هوش مصنوعی و اهمیت خلاقیت انسانی

دو مدیر صنعت سینما در ادامه به تأثیر هوش مصنوعی پرداختند. ماتسوئوکا این فناوری را ابزاری برای افزایش بهره‌وری و بهینه‌سازی گردش کار دانست، اما بر ضرورت نظارت دقیق شرکت‌ها بر پیامدهای آن تأکید کرد.

کرامر نیز گفت آکادمی در شرایط تحول صنعت، همچنان بر اهمیت پدیدآورندگی و خلاقیت انسانی تأکید دارد. این اظهارات نشان داد که در کنار گسترش بازار جهانی و تغییر روش‌های توزیع، آینده فناوری و جایگاه خالقان انسانی نیز از موضوعات مهم صنعت سینما به شمار می‌روند.

تجربه «گودزیلا منهای یک» نشان می‌دهد که موفقیت بین‌المللی یک فیلم می‌تواند مسیر تجاری یک استودیو را تغییر دهد، حتی اگر تصمیم اولیه بر اساس یک راهبرد جامع شکل نگرفته باشد. اکنون اکران «گودزیلا منهای صفر» آزمونی تازه برای رویکرد جهانی توهو و شبکه توزیع آن در آمریکای شمالی خواهد بود.